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Twitter财报电话会议要点:5月开始与谷歌合作

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新浪科技讯 北京光阴4月29日早间消息,Twitter周二公布了2015年第一季度财报。第一季度,Twitter营收为4.36亿美元,低于阐发师匀称预期。净吃亏为1.62亿美元,同比扩大年夜。

Twitter这次的财报还遭到了提前泄露,导致股价大年夜跌18%。财报宣布后,Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)和CFO安东尼·诺托(Anthony Noto)出席了财报电话会议。

在财报电话会议的开始,科斯特洛表示,Twitter该季度的各项财务指标体现不一,而运业务绩优越。Twitter的月生动用户数跨越了3亿。

第一季度,Twitter的营收未能达到预期。这主如果因为,Twitter仍未能办理此前困扰该公司的一些问题,而这些问题将对Twitter的2015年业绩瞻望造成影响。不过科斯特洛提到,只管营收面临晦气处境,但Twitter仍能完成利润目标,并且仍在进行计谋投资。

随后,科斯特洛谈到了Twitter今朝的主要优先级,包括加强核心,削减应用Twitter办事的障碍,以及开拓新利用。此中,第一项举措正在推动核心登任命户的互动。

Twitter近期正面临若何留住用户的问题,即许多用户在注册Twitter之后并未继承应用。科斯特洛表示,这是因为多方面缘故原由,例如新用户上手Twitter并不轻易。针对这一问题,Twitter推出了即时的光阴线,使新用户不必再面对一无所有的光阴线,不知道该若何继承操作。

此外,Twitter面临的另一个问题在于,若何吸引在其他网站,例如ESPN网站上看到Twitter消息的用户介入Twitter内部的互动。

科斯特洛尤其提到了“可能错过的消息”功能。向用户展示他们可能错过的消息是Twitter当前的关重视点之一,而Twitter未来还将在这一方面做更多的事情。

Twitter近期推出了流媒体直播利用Periscope。科斯特洛将Periscope与Twitter旗下短视频利用Vine进行了比较。他指出,Twitter今朝在视频领域有着优越的定位。人们经由过程视频互相连接,并破费视频内容。

关于第一季度业绩,科斯特洛觉得,Twitter营收有着显着的增长。与去年同期比拟,Twitter营收增长了74%。而假如扫除汇率身分的影响,Twitter营收的增幅以致达到80%。

不过,Twitter第一季度营收仍未达阐发师预期。诺托表示,因为一些广告位在竞价历程中价格飞腾,是以部分广告主减少了广告支出。此外,Twitter前进了用户互动标准。这样做能给广告主带来更大年夜的代价,但导致了Twitter的营收受限。话句话说,Twitter的广告点通率呈现下降,但广告主将可以得到更好的投资回报。

今朝,小企业是Twitter广告主中增长最快的群体。是以,并不存在小企业不愿在Twitter上做广告的问题。

诺托指出,因为设定了更高的标准,是以利用下载广告和网站卡片广告,即“直接相应广告产品”受到了显着影响。

在随后的阐发师问答环节,诺托表示,Twitter将专注于广告瞄准技巧。这包括关注用户手机中安装了哪些利用。此外,Twitter与DoubleClick进行了相助,对广告效果进行衡量,并考试测验对A/B测试进行优化。

诺托指出,近期收购的Telepart将在这些方面给Twitter带来赞助,包括广告瞄准、广告效果衡量,以及立异性等。他觉得,这些问题是Twitter成长历程中的阵痛,而Twitter对办理这些问题很有信心。

关于Twitter的月生动用户数(MAU),诺托表示,Twitter启动的一些项目有助于MAU的提升。不过4月份的起步速率较慢。而关于直接相应广告产品的占比,他表示,品牌广告主今朝仍占Twitter广告的跨越50%,但直接相应广告产品的增长速率更快。

近几个季度,Twitter谈到了使用“登出”用户群体来变现。科斯特洛表示,这样的“登出”用户对Twitter很有代价。而在关注商业化之前,Twitter仍必要对当前的“登出”体验进行迭代和优化。Twitter将从5月份开始与谷歌展开相助,使Twitter消息呈现在谷歌搜索结果中。此外,Twitter正与苹果就Spotlight搜索展开相助。

BTIG阐发师提问称,Twitter是否也会为登入用户制作专门的内容。而科斯特洛的回答是肯定的。

关于与DoubleClick和Flipboard的相助,诺托表示,Twitter不会公布与DoubleClick相助的细节,但这一相助将有利于广告效果的衡量和广告优化。而经由过程与Flipboard的内容相助,Twitter已经得到了必然的收入。关于与雅虎日本的相助,Twitter还没有更多信息可以公布。

科斯特洛随后回答了关于Twitter招聘的问题。他表示,《财富》杂志已经将Twitter列为了最得当的事情场所之一,而“优秀的人盼望和其他优秀的人一同事情”。科斯特洛对付Twitter的团队认为知足。

有阐发师问到群组私信等产品,科斯特洛表示,因为新的群组和“分享Twitter消息”功能,Twitter已经看到了私信应用量的增添。未来Twitter还将环抱私信供给更多功能。

而对付消息内购物功能,Twitter表示,将继承试水“瞬时”商务,例如票务贩卖。

科斯特洛还表示,Twitter将关注类似Vine和Periscope的收购时机。Twitter从功能角度启程去斟酌这些并购,而这样的并购相符Twitter的三大年夜优先级。(维金)

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