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中国电子企业 掀起“下南洋”淘金潮

  11月30日晚,第30届东南亚运动会(SEA GAMES)在菲律宾国都马尼拉拉开帷幕。中国彩电龙头之一的创维,今年头?年月次成为东南亚运动会的白金级辅助商。

  除创维外,海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳、华为、OPPO、vivo等中国电子企业都在积极开发东南亚市场,开启“下南洋”风潮。

  电子企业纷繁“下南洋”

  东南亚是创维外洋市场的重地。2011年,创维电视开始正式发力外洋自立品牌营业,首选地区便是东南亚。创维RGB公司外洋品牌治理部总监李强对第一财经记者称,今朝创维有十个外洋分公司,东南亚就占了五个,包括菲律宾、印尼、泰国、马来西亚和越南分公司。“在东南亚,印尼人口最多、跨越2亿,菲律宾也有1亿多人口,越南经济成长快,泰国、马来西亚市场对照成熟。”

  作为白金级辅助商,创维在本届运动会的所有场馆都邑有品牌露出,还有其官方翰墨图形应用权。“家电品牌就我们一家,之前三星有辅助,此次时机被我们抢到了。”李强称。

  第一财经记者把稳到,在马尼拉机场,创维在T3航站楼打出大年夜幅的辅助东南亚运动会的广告,海尔、TCL也打了广告。从机场到马尼拉市区的路上,可看到华为、OPPO专卖店。在菲律宾最大年夜连锁零售商SM的电器卖场内,创维电视、海尔冰箱OPPO手机TCL电视等都摆在了显明的展位上。

  菲律宾第二大年夜家电连锁商Abenson的相关认真人Abraham Uypeckcuat对第一财经记者称,菲律宾市场上服装鞋帽等许多日用品,都是中国制造的。以前中国产品的质量一样平常,现在中国制造的品德越来越好。创维从两年提高入Abenson连锁店,去年进了30家门店,今年增至60家门店。

  截至今朝,创维在菲律宾已稀有百名员工,贩卖网点遍布菲律宾全国,一年电视销量数十万台,在当地彩电市场份额靠近10%。只管如斯,与韩国、日本品牌比拟仍有差距,未来还有很大年夜的成长空间。

  几年前,创维收购了东芝在印尼的工厂。在当前国际贸易形势变化无穷的环境下,这一收购使创维应对外洋关税风险的能力获得大年夜幅前进。海尔亦于2011年收购了日本三洋电机在东南亚的营业和工厂。海尔菲律宾分公司营销经理王群对第一财经记者称,几年前还用三洋旗下AQUA品牌,2017年周全切换为海尔品牌,现在转攻高端市场,扩大年夜十字门冰箱等产品的贩卖。

  据懂得,今朝已有超40家大年夜型中企到菲律宾投资,为当地供给了近26000个就业时机。

  入乡顺俗

  11月30日晚,菲律宾竞技场体育馆内,杰出的歌舞演出后,在不雅众热心的欢呼声中,来自文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡、泰国、东帝汶、越南、菲律宾11个东南亚国家的运动员依次进场,本届东南亚运动会开幕式在“We win as one”(我们一路赢)的会歌中落幕。

  未来十天内,将有56个种别500多场体育赛事在菲律宾39个体育场举行,将吸引东南亚11个国家6.5亿人的目光。

  事实上,中国企业最早开发东南亚市场的是摩托车企业,上世纪90年代曾在菲律宾、越南、印尼市场排名第一。然则,后来产品德量出了问题,现在中国摩托车在东南亚的市场份额为零。这是前车之鉴。

  中国家电和电子企业进入东南亚市场是第二波。创维菲律宾分公司总经理韩雄涛觉得,要把握好东南亚市场的时机,中国品牌必然要容身于长远筹划,切忌急功近利。此中,最紧张的是产品竞争力和人才梯队完善。

  产品方面,因为菲律宾人吸收欧美文化,像去年圣诞节美国流媒体运营商Netflix在菲律宾做大年夜型推广,当地破费者现在都要求买带Netflix内容的电视,创维也迅速进行产品切换。顺应大年夜尺寸的潮流,今年10月起,创维在菲律宾开始力推55、65英寸的4K液晶电视,见效显着。

  人才梯队方面,创维一边在菲律宾的大年夜学招聘应届卒业生,向他们灌注贯注创维的企业文化,也让中国外派职员融入菲律宾本土文化。去年开始,创维菲律宾分公司把更多精力投入到零售、售后办事的信息化系统扶植,以加快产品周转,猜测市场走向,前进运营效率,外洋运营体系进一步完善。今朝,在创维菲律宾分公司只有6名中国外派员工,未来创维将培养更多当地核心员工。

  海尔菲律宾分公司也实现了员工、产品的本土化,今朝九成员工是当地人,注重当地市场的反馈与需求。

  AI是“出海”契机

  下一步,智能家居将成为中国企业在东南亚市场品牌“跃升”的契机。创维借本届东南亚运动会,在当地力推OLED AI电视和65英寸4K智能电视。这些电视嵌入了安卓9.0系统,可与种种智能家电互联,创维的空调、冰箱等其他家电也将顺势登岸东南亚市场,形成AIoT智能家居规划。

  在菲律宾,英语遍及,安卓TV受到迎接。三星、LG分手在智能电视上安装自己的泰泽(Tizen)系统和Web OS系统,创维等中国电视品牌则与谷歌更相助无懈。

  王群对第一财经记者称,2020年一季度,海尔将在马尼拉的两个区设立两家品牌体验店。AIoT、5G技巧匆匆进万物互联,海尔提前卡位。在体验店内,海尔将展示经由过程智能APP、智能音箱,让冰箱、洗衣机厨电等成套智能家电实现互联互通。

  对付当地消辛勤和收集问题,王群称,菲律宾也有富饶阶层,劳务输出带来大年夜量外汇收入,海尔盼望在中高端市场分羹。今年4月,中国电信在菲律宾得到了牌照,已开始扶植基站,未来菲律宾的通信收集会改良,从而加快智能手机遍及,带旺智能互联家电的破费需求。

  菲律宾最大年夜的电商企业近年已被阿里巴巴收购,但李强坦言,因为破费习气不合,以及物流系统、线上支付不蓬勃,电商渠道所占的市场份额还不大年夜,但仍旧看好未来电商在东南亚市场的成长前景。

  中国机电产品收支口商会家电分会秘书长周南对第一财经记者称,东南亚是中国电子企业紧张的外洋计谋市场。首先,东南亚是“一带一起”沿线的热点和重点地区;其次,区域经济周全伙伴关系(RECP)会匆匆进东南亚地区的贸易;第三,东南亚是今朝中国外洋产能投资最可行的地区,比拟欧美市场,东南亚市场更有利于中国外洋自立品牌扶植。

  2019年1~9月,中国对东盟出口50亿美元,同比增长12.9%,此中对泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾前五大年夜市场的增幅均在双位数。周南估计,跟着更多中国企业到东盟投资,必将掀起新一轮东盟市场破费的增长。

  周南提醒,开发东南亚市场必要留意几点:一是中国企业曾经周全进入过东南亚市场,但后来由于质量问题被日韩企业完全取代,要避免重蹈覆辙;二是东南亚的破费水一生长必要一个历程,分外是电商成长水平还相称于中国海内十年前,不宜揠苗助长。

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