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“猫晚”迎战“狮晚” 电商造晚会引流。

11月13日消息,2019年是天猫双11的第十年,也是天猫双11狂欢夜(以下简称猫晚)的第五年。与往年一样,依旧在上海举行,依旧由优酷、浙江卫视、东方卫视联合直播,但与往年不一样的是猫晚首次有了竞争对手,苏宁也加入了造晚会行列。

据《电商报》获悉,今年,苏宁联合湖南卫视推出了自己的双11晚会2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜(以下简称狮晚),与猫晚相呼应,苏宁的晚会简称狮晚,并且在制作团队和明星声威上,狮晚与猫晚也处处漫溢着炸药味。

公开资料显示,猫晚共约请天下各地的86组明星,不仅涵盖易烊千玺、华晨宇、罗志祥等多位海内有名艺人,还有美国歌手泰勒斯威夫特、俄罗斯女高音歌唱家阿依达、日本闻名声优花泽喷鼻菜等外洋艺人。

而狮晚也不甘示弱,火箭少女11人全员到齐演出、R1SE带来成团后湖南卫视直播晚会首秀;肖战、王一博、吴亦凡、杨洋、沈腾等艺人纷繁亮相。两台晚会共计超百位艺人的接踵登台,令粉丝与不雅众应接不暇。

此外,虽然力度不合,今年猫晚和狮晚都不约而合打出了公益牌,有五年履历的猫晚今年开场即请郭采洁、韩庚、秦岚等身着公益t恤亮相为21个国家级平困县的农副产品带货;狮晚则大年夜力鼓吹了黄晓明的关爱空巢白叟的公益艺术展。

而在播放渠道和表演声威的双重感化下,双11晚会的收视率赓续攀升,位居其他卫视的前列。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超14.8%,此中浙江卫视占9.3%;湖南卫视的狮晚则一台独有约10%的市占率,从数据而言,首次亮相数据体现已是不错。

显然,因为今年的大年夜屏和小屏流量被两家晚会瓜分了,零丁来看猫晚的数据并不如去年18%的市占率。但终究是双11之夜,再嗨的娱乐狂欢也是为破费造势,为匆匆进电商平台商品贩卖,实现不雅众到破费者的转化。

去年双十一的数据显示,有跨越2.4亿人不雅看了猫晚直播。此中,56%介入互动的用户在不雅看直播时,经由过程点击优酷推送的天猫商乡信息,直接介入了天猫双11狂欢节。但这一数据并未进一步解释这56%转化以前的流量,有若干真正完成了购买行径。

不过,从今年苏宁易购的数据可以看出,晚会的带货能力不容小觑。数据显示,晚会时代,打开苏宁易购APP的用户让全站流量同比上涨267%,新用户匀称在APP内多停顿4分28秒,苏宁主站加购产品同比上升139%。

并且,在狮晚的带货转化下,平台上轻薄羽绒服1分钟内贩卖12000件;SK-II三件套2分钟内贩卖超10000套;即便沙发这类大年夜件也在10分钟内贩卖超5000套。

事实上,在《电商报》看来,电商造晚会除了可形成IP借力营销,享受贵宾所带来的的粉丝经济、明星效应之外,还能短光阴将流量聚焦在一路,经由过程抢红包、发福利作为晚会的核心互动形式在供给节目娱乐性的根基上刺激破费。

总的来看,在互联网红利殆尽,导致流量资源上涨的背景之下,大年夜型晚会正在成为电商平台的造势武器,成为一种有效的引流要领。

滥觞:电商报

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